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数字印刷还远未到狂飙突进时

时间:2017-09-30 13:08来源:未知 作者:潘晓东 点击:

2016年德鲁巴印刷展后,数字印刷被舆论炒得火热,但也有业内资深人士撰文:《数码印刷企业为什么做不大,而且还不挣钱》。在我看来这二者均有所偏颇。

数字印刷在大步向前迈进是事实,但数字印刷远未到狂飙突进时,数字印刷在图书、包装印刷市场站稳脚跟还需一段时日。

市场已经接受了数字印刷

与十来年前数字印刷产品的质量总是让人诟病不同,经过开发商的努力,数字印刷设备在承印幅面、印刷速度、产品质量、承印介质等方面都有了长足进步,数字印刷在满足个性化需求上的优势也已为广大消费者所了解与接受。而且,数字印刷突破原有边界渗入建筑装潢、纺织印染的步伐很快,现在正准备攻破包装印刷这个庞然大物,希冀着获得更大的市场份额。但这毕竟是个过程,因为数字印刷面对的是巨量但又零星的订单,让这些订单组织起有效的生产并且喂饱售价昂贵的大型数字印刷设备、让这些设备发挥出应有效能并非易事。有事实为证:数字印刷进入短版图书领域后除业务性质特殊的个别企业外,至今大都还未到能为企业带来利润的境地。从这个角度说,数字印刷的快速发展尚处于预热阶段。

数码印刷企业真的“做不大,而且还不挣钱”吗?答案应该是否定的。任何投资从来就是为了挣钱,投资人绝不会无止尽地给不挣钱的企业输血。

至今为止大多数数字印刷企业规模偏小,这是因为它们于上世纪八、九十年代从图文打印起步,后再涉足社会商业印刷,在市场对个性化产品没有形成规模需求前,在数字印刷还没有能力迈进短版图书印刷和包装印刷这样的大市场前,反倒是规模不大但又有个性的数码企业能有良好的生存空间。就产品毛利而言,数字印刷肯定强于传统印刷,这也是为什么传统印刷企业必须满负荷组织生产而数字印刷企业却依然在守株待兔的原因,当然这也是导致数字印刷产品缺乏性价比的原因之一。

数字印刷受到市场更多的关注是因为伴随着中产阶层的崛起,人们在解决了温饱以后向往张扬个性,亟盼受到社会的尊重,而数字印刷设备在技术上的突破,让满足这种需求成为可能,在主客观两相吻合的情况下,数字印刷或许会迎来自己的发展春天,至少是攻城掠池的脚步会比原来快些、广些。

即便如此,我们还是得承认数字印刷至今在国内还没有形成气候,市场占比还很小。按照刘晓凯司长给出的数据,2016年国内数字印刷的全部产值也就是357.9亿元,在印刷总产值中的占比仅为3.1%。排在数字印刷老大位子的广州天意有福科技公司,其2016年包含着传统胶印的营收也就是1.78亿,至少排在该年超过2亿营收的182家企业之后,利润423.06万元,销售利润率2.3%,这个数值仅是利润率相对偏低、专司制作图书的北京盛通印刷公司4.6%的一半。

因为传统印刷和数字印刷面对的市场不同,生产组织的方式不同,这两类企业在判断方式与要求上似乎也应该有所不同。

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